Ogni prodotto che un cliente vede, ordina o riceve prevede diversi passaggi e processi prima di raggiungere il cliente. Ogni produttore o marchio mira a massimizzare la vendita dei propri prodotti. Quindi subiscono diversi passaggi per raggiungere il loro obiettivo. I due processi comuni a cui è sottoposto ogni prodotto sono il marchio e il confezionamento.
Branding vs Packaging
La principale differenza tra il marchio e l'imballaggio è che il marchio si concentra ampiamente sull'identificazione del prodotto e sulla creazione di un posto unico per il prodotto di altri marchi che hanno prodotti simili, mentre l'imballaggio si concentra sulla promozione del prodotto e garantisce una protezione completa durante il trasporto.
Il marchio fornisce un'identità individuale e unica a un prodotto che aiuta i clienti a differenziare e distinguere il prodotto dagli altri marchi che vendono prodotti simili. Crea ampiamente un fattore di fiducia nei clienti in modo che possano andare avanti con il loro acquisto senza alcun dubbio. Il branding implica fiducia, valore, logo, strategia, design e marketing.
Mentre l'imballaggio protegge il prodotto prima che raggiunga il cliente. Lo stile e il modo di confezionare indicano anche la creatività e la genuinità del prodotto. Il packaging influisce direttamente sull'esperienza del cliente o dell'utente. La confezione mostra il marchio e la sua autenticità.
Tabella comparativa tra branding e packaging
| Parametri di confronto | marchio | Confezione |
| Definizione | Il branding è il processo di creazione di un nome, un'immagine e un logo unici e individuali di qualsiasi prodotto o servizio | Il packaging è il processo di valutazione, progettazione e produzione di prodotti in confezioni |
| Obbiettivo | Aiuta a differenziare un prodotto da altri marchi che forniscono prodotti simili | Il packaging protegge, informa, conserva, trasporta e vende i prodotti |
| Risultati | Il branding aumenta la fedeltà dei clienti, crea consapevolezza e costruisce una relazione a lungo termine | Cattura l'attenzione degli acquirenti, garantisce l'autenticità e la protezione del prodotto |
| Componenti | Si tratta del nome, logo, colore, segno del prodotto o servizio | Si occupa del colore, del logo, della descrizione del prodotto |
| tipi | Branding attivo e branding passivo | Imballaggio primario, imballaggio secondario e imballaggio terziario o di transito |
Che cos'è il marchio?
Il branding si riferisce alla strategia che crea un nome, un'immagine e un logo unici e individuali di qualsiasi prodotto o servizio. Il branding mira a catturare l'attenzione di potenziali clienti e acquirenti. Il branding funge da fattore distintivo di ogni prodotto. Potrebbero esserci diversi venditori per un prodotto simile, ma il marchio differenzia il prodotto l'uno dall'altro.
Il branding stabilisce un posto separato per il prodotto e crea fiducia. Può anche creare affetto tra gli acquirenti. Il branding è uno strumento e una strategia di marketing. Il branding genera consapevolezza su un particolare prodotto nel pubblico e nelle masse. Promuove un senso di autenticità.
I professionisti del marketing spesso adottano un marchio attivo per creare valore del marchio per gli acquirenti. Questo valore convince i clienti ad acquistare il prodotto in quanto il marchio offre differenze sostanziali rispetto agli altri marchi che forniscono prodotti o servizi simili.
Il marchio mantiene la fedeltà dei clienti. Durante il lancio o l'introduzione di un nuovo prodotto, il marchio gioca un ruolo cruciale. il branding si occupa di simboli, colori, immagini visive, nome, logo e slogan del prodotto e dei relativi servizi. Il branding è una relazione a lungo termine e mira a raggiungere obiettivi a lungo termine. Un marchio di successo ha clienti fedeli che difficilmente cambiano o passano il dito sul marchio.
Che cos'è l'imballaggio?
L'imballaggio si riferisce al processo in cui un prodotto viene coperto, avvolto o imballato e venduto. Il packaging implica la creatività per creare stili di confezionamento unici e accattivanti. L'imballaggio non comporta solo una copertura attraente, ma garantisce anche la protezione e la sicurezza del prodotto in transito. Una buona confezione consegnerebbe al cliente un prodotto integro e integro.
Il confezionamento è stato praticato fin dall'antichità. Nell'antichità si usavano otri, cesti di canne, anfore in ceramica, scatole e botti di legno e persino borse intrecciate. I cinesi furono i primi a utilizzare fogli di carta trattati come corteccia di gelso per avvolgere e confezionare cibi nel II secolo a.C.
Il packaging crea anche un'identificazione del marchio. Ogni marchio implica uno stile unico di confezionamento che rende il prodotto autentico oltre che attraente. L'imballaggio svolge un ruolo essenziale per ogni prodotto che deve essere consegnato da un luogo all'altro. Il processo di confezionamento prevede una fase e un sistema coordinati per preparare i prodotti.
Il packaging prevede tre P principali: protezione, conservazione e promozione. L'imballaggio è ulteriormente classificato in tre tipi principali a seconda dello strato o della funzione. I tre tipi sono imballaggio primario, imballaggio secondario e imballaggio terziario o di transito. Le varie fasi dell'imballaggio preparano il prodotto per lo stoccaggio, il trasporto, la logistica e l'utilizzo finale. Il pacchetto contiene informazioni importanti sul prodotto, sull'acquirente e persino sul venditore.
Principali differenze tra branding e packaging
Conclusione
Per la promozione di ogni brand esistono diverse strategie e metodologie che le aziende adottano e sviluppano. Questo si rivolge a un diverso "look and feel" per la confezione del prodotto. Tutte queste strategie hanno l'obiettivo finale di attirare l'attenzione dei clienti. Per rendere i clienti a proprio agio con l'idea, sviluppare un'esigenza nella vita dei clienti e farli scegliere il prodotto sopra altri prodotti disponibili sul mercato.
Sia il marchio che il packaging svolgono un ruolo fondamentale nelle strategie di marketing di qualsiasi prodotto. Raggiungono l'obiettivo finale di far acquistare il prodotto ai clienti. Quasi tutti i prodotti sul mercato seguono un piano ben strutturato e coordinato di branding e packaging.
